Правовой анализ рисков 2025–2026 — это документ с разбором юридических рисков тестирования и UGC-контента в рамках ShopTest. Сначала мы описываем риски, затем даём рекомендации, а в итоге предлагаем понятные действия для участников и партнёров.

Правовой анализ рисков 2025–2026 гг. и необходимость безопасной модели UGC-контента

На сегодняшний день правоприменительная практика по применению с 1 сентября 2025 года положений части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» (запрет рекламы на запрещённых интернет-ресурсах) только формируется. Однако уже появился первый прецедент.

22 октября 2025 года Омское УФАС возбудило дело в отношении блогера, разместившего видеоролик формата «распаковки» с упоминанием брендов Natalya Shik и Anastasia Beverly Hills. Несмотря на отсутствие прямых призывов к покупке, антимонопольный орган квалифицировал контент как рекламу, направленную на привлечение внимания к обозначенным брендам.

УФАС указал на нарушение части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе», прямо запрещающей любое распространение рекламы в социальной сети Instagram*.

Регулятор признал блогера одновременно рекламодателем и рекламораспространителем, что влечёт возможность двойного наказания — штраф до 20 000 рублей по каждой статье.

Данный кейс — первый официально публичный сигнал, что ФАС РФ намерен формировать устойчивую практику привлечения к ответственности за любые формы ненадлежащей рекламной коммуникации в соцсетях, доступ к которым ограничен в России.

1. Первая правоприменительная практика 2025 года: дело об «распаковке» в Instagram*

2. Регуляторы фактически собирают кейсы. 2026 год — усиление контроля

Важно отметить, что:

  • ФАС РФ,
  • Роскомнадзор,

  • ФНС РФ

на сегодняшний день целенаправленно формируют массив прецедентов, которые позволят им в 2026 году применять нормы Закона о рекламе и налогового законодательства комплексно и массово.

Сейчас органы власти изыскивают казусы и спорные ситуации, чтобы выработать практику:

  • по квалификации UGC-контента как рекламы;
  • по определению статуса блогера (физлицо, ИП) как рекламораспространителя;
  • по выявлению скрытой бартерной рекламы;
  • по установлению фактов передачи вознаграждения (товаром или деньгами) без оформления.

Юридически корректно можно сформулировать так:
«Регуляторы фактически находятся в стадии активного накопления правоприменительных кейсов. С высокой степенью вероятности в 2026 году будет осуществляться массовое привлечение инфлюенсеров и брендов к ответственности, поскольку к этому моменту органы сформируют стабильный подход к толкованию норм о рекламе и скрытом вознаграждении».

Таким образом, 2025–2026 годы — период повышенного риска для брендов, маркетинговых агентств и блогеров.

3. Почему бартер = реклама, и чем это опасно для брендов

С точки зрения закона:

  • Бартерная передача товара за размещение контента является рекламой (ст. 3 и ст. 5 Закона о рекламе).
  • Если товар передан блогеру за размещение публикации, это — вознаграждение.

  • Вознаграждение = рекламный договор ⇒ требуется маркировка,

    отчётность, налоги, соблюдение требований РКН.

ФАС и ФНС прямо указывают, что:

  • бартерная модель является платной рекламой,
  • любые «подарки за отзыв» трактуются как стимулирование продаж, публикация после получения товара = рекламная деятельность, даже если нет договора.

Именно поэтому агентства, которые «передают товар в бартер», фактически вовлекают бренды в рисковую зону, попадая под:

  • ст. 14.3 КоАП — нарушение законодательства о рекламе,
  • ст. 14.7 КоАП — введение в заблуждение,
  • ст. 198 и 199 НК РФ — налоговые нарушения,
  • ст. 13.11 КоАП — нарушения персональных данных при сборе инфлюенсеров.

4. Почему безопаснее работать с TestClub / ShopTest: юридически чистая модель

Для государства ключевой критерий — был ли товар передан для тестирования или в качестве вознаграждения за рекламу.

TestClub / ShopTest полностью исключает риски, потому что:

✔ Логистика товара — на стороне платформы

Товар передаётся не брендом блогеру, а через платформу.

Это означает юридически:

  • товар не является формой оплаты;
  • товар передан для тестирования в рамках агентской модели;
  • отсутствует прямая связь «товар → рекламная публикация».
✔ Услуга — это тестирование, а не реклама

Юридически значимая формулировка:

«Тестирование продукции не является рекламой, не подпадает под действие ст. 18 Закона о рекламе, не требует маркировки в РКН и не квалифицируется как рекламораспространение».

Это полностью подтверждено юридической экспертизой, на которую мы опираемся.

✔ Платформа документально фиксирует:
  • цель — абробация и исследование потребительского опыта;
  • результат — отчёты и тестовые материалы, а не рекламные
  • интеграции;
  • отсутствие обязательства блогера размещать рекламу;
  • подчёркнутое указание: контент создаётся как UGC-тестирование, а не
  • реклама.
✔ Мы защищаем бренд
  • Бренд не фигурирует как рекламодатель.
  • Бренд не платит блогеру.
  • Бренд не заключает с блогером рекламных договоров.
  • Бренд не появляется в реестрах РКН.

Юридически это ключевое: бренд не подвергается риску репутационных, финансовых и налоговых претензий.

5. Что ждёт рынок в 2026 году и почему брендам важно действовать уже сейчас

С большой вероятностью в 2026 году:

  • будут массово возбуждаться дела ФАС по аналогии с кейсом Омского УФАС;
  • появится судебная практика, где UGC будут признавать рекламой;
  • агентства с бартерной моделью попадут под проверки ФНС и РКН;
  • бренды рискуют получить статус рекламодателей задним числом;

  • штрафы будут применяться не только к блогерам, но и к заказчикам.

Именно поэтому бренду сегодня важно:

  • обезопасить себя,
  • работать в юридически чистой модели,
  • исключить бартер и неконтролируемые распаковки,
  • переходить на формат тестирования продукта с документальным подтверждением.

TestClub/ShopTest предоставляет брендам единственно корректный с точки зрения законодательства способ работы с UGC-контентом, исключающий риски для репутации и финансов компании.

*Социальная сеть Instagram запрещена на территории РФ. Meta Platforms Inc. признана в РФ экстремистской.

Прокрутить вверх